少儿广播节目前景探析_以杭州广播电台为例

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少儿广播节目前景探析

——以杭州广播电台为例

章  燕 李  艳

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最近这些年来少儿广播节目在一直没有大的起色,也没有受到足够的重视。即使是在广播媒体增长率成为所有媒体第一的今天,也是如此。“截至2004年8月,全国副省级以上的城市电视台已经开办了26套少儿频道,但纵观全国各省级广播电台,目前开办以少年儿童为主要对象的专业台,只有湖北电台妇女频道、黑龙江电台97频率(老少频率)、上海东方广播电台金色频率(老少频率)等少数几家,而纯粹的少儿广播只有甘肃省一家。”少儿频率“面临的四大困境:受电视、网络等其他媒体的冲击、对象局限性、

①内容形式老化、经济创收的压力。”

功和发展?

作为一个被推向市场的媒体,用来衡量一个节目能否成功的两个非常重要的标准是:收听率和收视人群的性质,其中,收听视率代表了受众的量,而收听视人群的性质则代表了收听人群的购买力,进而影响节目对广告主的吸引力。

一、对少儿广播定位的分析目前,虽然我国4~14岁的人口约为2.2亿,占全国人口的10.9%,占18岁以下总人数的60%,但是,实际上青少年主要的精力和时间都用在了学习上,而幼儿,在很大程度上接近广播的途径掌控在大人的手中。有人也总结道,少儿频率的发展却面临广告经营与频率定位之间的矛盾。所以,我们首先需要解决的是少儿广播受众定位的问题。一直占据主流的有关少儿广播的传播对象和节目内容的观点是:少儿广播的传播对象是“0岁~18岁这一特殊的群体”,传播内容就是“对青少年身心发展有益的内容”。 而且,国内还没有明确意识到对少儿节目的受众要做进一步的细分,基本上,少儿节目四个字,模糊地代替了潜在的很多人群。如果借鉴国外的少儿节目的成功经验,也许对我们有所启示和启发,进而重新思考少儿节目的受众群:

1.对少年儿童进行细分,并且结合他们的心理特点,制作节目:“例如美国迪斯尼公司的节目《科学小朋友

比尔.奈》,在受众定位上,是专门为4~5年级的学生设计的,特别受到少数民族和女孩子的喜爱。据专家分析,这是由于这个年龄段的孩子,对科学奇迹容易产生热爱” ②。

2.他们节目的收视对象,并不仅仅只有少儿,更能拓展到家长和成人。“迪斯尼频道下面设了3个子频道,分别针对学龄前儿童、少年和成人”。台湾东森幼幼台则提出“亲子互动”的概念,不仅节目内容抓住小朋友的心,更强调亲子互动,拉着家长陪小朋友一同看自己的节目。掌握拥有消费能力

的家长,就能增加广告收入。

其实,少儿广播节目的内容,可以把少儿教育的内容包含进去。一是现在国内还没有专门的少儿教育广播频率,少儿广播包括这方面内容,其原因不仅家长掌握着看少儿节目的权利,而且,能给父母和孩子提供共同讨论和沟通的时间和机会。更是低时间成本和低经济成本地得到有关信息提供了很好的选择。

所以,少儿节目的发展和延伸就再也不是问题:少儿感兴趣的内容、教育的具体内容,到家长的教育之道,再到教育方式、娱乐节目。

二、少儿节目和少儿广播节目市场的巨大盈利空间

我们可以从以下几个方面来分析杭州的少儿广播市场的巨大盈利空间。

1.杭州良好的经济基础奠定了少儿广播节目市场的物质基础。

“为了拓宽受众面,扩大广告经营范围,少儿频率的经营者们有意无意的模糊频率定位,少儿频率办成带有综合性质的频率,至少也是复合型频率。

杭州的少儿广播也是比较边缘化。杭州人民广播电台于1993年开播了《宝宝贝贝》少儿栏目,其他电台也开过,但持续时间不长,效益也不好。就是《宝宝贝贝》栏目,在1993年以来也曾有过停播,后来又开播,现在仍处于半运营状态:它不是日播栏目,而只是在有相关节目时才播出。从其他电台的节目单上看,现在已没有一个电台开播少儿广播节目。

那么,少儿广播节目被边缘化,是否说明在现在的环境下,它已失去了存在和发展的理由?如果不是,还有没有办法让她走出困境,甚至走向成

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