MG名爵影视广告中拍摄手法的运用评述及分镜头脚本

MG名爵影视广告中拍摄手法的运用评述及分镜头脚本

江汉大学文理学院人文学部08广告策划二班

关键词

MG 名爵 分镜头脚本 国产品牌 收购 融合 2005年7月22日,南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动机生产分部,开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河,收购合并之后的公司叫南京名爵汽车有限公司。新公司重新整合了原英国名爵罗孚公司和南汽集团的资产与资源,将国际一流的工艺装备、研发设施、整车发动机制造技术、顶尖的技术管理人才以及MG品牌集于一身。 2007年四月,上海汽车集团有限公司(上汽集团)全面收购了南京汽车集团,因此也成为了MG品牌的新主人。

MG名爵是国内品牌中首个一亮相就定位于中高端轿跑车的品牌,MG以“个性、气质、创造力”为核心走了一条差异化路线。MG以前在英国MGR旗下时是以”life is too short”人生苦短 为其广告语,主要向年轻人传达一种要珍惜青春 要及时行乐。多使用借位镜头进行带着冷幽默的性暗示型的广告。主要的目标受众是追求速度与时尚感青年消费者。而上汽收购MG品牌之后,着力描述MG名爵打造成一个成熟稳重中不乏对青春激情向往的成功人士专用座驾形象。而在MGR事情MG的广告喜欢用蒙太奇的手法制造幽默感把貌似不可能的事情成为可能,并通过长短镜头的组合运用达到一种让人会心一笑,让车成为恋人约会地点的一部分的理念。而新MG广告彰显大气运动感十足的航拍加侧跟镜头突出展示了新MG6的平滑运动感强的车身曲线,并通过后期制作打成一种好像在冰面下面仰拍与跟镜头交互运用之感,突出阐述了MG6地盘调教之好,能够在冰面上进行高速行进,而掌控自如,有着良好的操作感。

拍摄现场分镜头脚本

镜头一:

悠扬而带有一定节奏感的音乐起。

近景/MG车牌标志、英文及中文交替出现

镜头二:

中景/镜头切换/慢镜头

飘扬的柔纱、/车开动激起的水花/被惊起的和平鸽/

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