浅谈微电影的商业价值和发展前景

继微小说、微博、微信的等微事物出现后。微电影应运而生,并迅速走红,成为微时代中微文化传播的重要载体。201O年由吴彦祖出演的《一触即发》成为中国微电影的处

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浅谈微电影的商业价值和发展前景、微电影的发展前景三 根据中科院 2 1年发布的中国新媒 0 1体发展报告(0 0我们可以了解到:0 0 2 1), 2 1叶志飞四川师范大学文学院四Jl I I成都 6 0 8 1 6 年全球互联网网民已突破 2亿, 0 0手机用户超过 5亿, 0中国网民就超过4 5, .亿手机用就让受众以欣赏电影的心态来接受广告所户近 9亿,中国成为全球新媒体用户第一【文章摘要】 而且此数据还不包括移动电视、楼传达的品牌精神和理念。所以从广告营销大国,继微小说、博、信的等微事物出微微 微现后。电影应运而生,微并迅速走红,为的角度分析,电影开创了植入营销的一宇广告等其他新媒体形式在内。可以预见成随丰富了植入的内涵,是品牌在新在不久的将来,着新媒体用户总量的不微时代中微文化传播的重要载体。 0O 2 1年种新模式, 断增加,依托于新媒体成长的微电影将以由吴彦祖出演的《一触即发》成为中国微媒体时代走向成功的又一大途径。 微电影的商业价值尤为显著,由此产其短小精悍、传播性强等优势对传统电视电影的处女秀,随着凯迪拉克的微电影的炮而红,能、星、 E P佳三 J E、凡客等知名生了微电影营销。“电影就像是舞台上媒体、院线传播造成猛烈冲击,“夺”微并掠 品牌也相继推出自已定制的微电影,同时的小品,的特点是小而美,它而优势则是同大量广告客户,占据“半壁江山”。目前,微由于网络视频、搜狐视频、新浪视频等视时满足了企业的品牌宣传需求与观众的娱电影已呈现“欣向荣”势,是它的流欣之但频播出平台纷纷推出微电影项目,电影乐休闲。微”华影盛视 C O赵雨润如是说。行基于各新媒体传播平台, E 国家相关部门犹如一场风暴袭来,下子成为了网络受一 1微电影对于受众的价值。对于广大对其仍未进行严格审查, .同时我们还应清众、企业品牌乃至广告公司的“宠”新本受众来说,电影是免费的优质小电影,微其醒认识到整个市场环境的复杂性和不确定文通过对微电影概念和商业价值的分析, 软, 制作不亚于影院上映的 大片,尤其是有精性并巧妙规避微电影自身发展的“肋”提出适合其发展的生存之道并对其发展前彩出奇的剧情和顶尖的明星出演,满了比如微电影市场刚刚兴起,业运作需要 充行 一

资源的机会。

景做出合理预测。

【关键词】 微电影;营销;商业价值;前景 一

关于“电影”的概念微

关于“微电影”的概念和定性,存在着诸多不同的观点和讨论。有人说比电影短、比广告长的视频,就是微电影。其实不然,有分析人士表示,电影是在制作上更微专业更有创意的网络视频。从这个角度来看,电影产生的源头就是早期网友们个微人拍摄并在视频网站上发布的网络视频, 如 2 0年胡戈的一个馒头引发的血案》 05。如果说网络视频是微电影的初期“发育胚胎”那么以 2 1年筷子兄弟的老男孩, 00为代表的网络电影就是微电影的直接雏形。所以从影视制作的专业角度来看, 微电影[Mir i, ( c o f m)即微型电影, l又称微影】是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“ (短 )”微超时 (0一 30秒)映、“ ( 3秒 0放微超短)周期制作 ( 7天或数周) 1 ”和“超小)微(规模投资 (几千数千/万元每部)”的视频(类”电“ 影)片。短

二、微电影的商业价值 商业微电影是商业电影的一种压缩变形和影视广告的一种创新演绎,电影艺是术与广告营销的跨界结合。但从本质上来说,商业微电影就是广告,只不过它让植入的广告不再成为电影内容的干扰,品成产为了整个电影的第一角色或者是线索,而这个过程的本身就是在创造电影艺术。这

看点和谈资。而且在传播推广渠道上具有便利性和互动性,在各种互联网平台和移动新媒体均能即时观看、分享和评论。这满足了碎片化时代人们利用碎片时间放松、娱乐的需求。但微电影之于受众的最大魅力在于它用一种潜移默化的“物细润无声”的软性广告营销方式向受众宣传自 己企业的品牌形象或产品功能,这也迎合了自我意识时代下人们反抗填鸭式生硬宣传的需求。 2微电影对于企业的 价值。微电影是 .互联网视频营销与社会化媒体营销深入发展的必然产物。现在越来越多的企业开始意识到微电影作为视频传播的重要性,微电影以纯粹娱乐的手段营造出一种电影的氛围,电影的拍摄技法、画面、头、用镜宣传模式为观众提供一种电影感,让受众不仅喜欢去看,且还津津乐道,而用电影而从的方式实现广告说服的意图而不让受众产生抵触和排斥之感。其次,电视广告不仅有时间限制和高昂的成本,且其宣传色而彩比较强,富媒体时代下,告并不会受在广到人们的广泛欢迎,以其传播效果也有所所式微,甚至还受到了部分观众的心理抵触。加之,大量消费者转移消费阵地,开始网购,了追踪网络上的目标消费者,电为微影营销成为众多知名企业塑造推广品牌的不二选择。 3微电影对于广告公司的价值。而对 .于广告公司来说,电影营销的项目周期微短,资金回笼快,广告效果易于监测评估。 同时微电影的兴起,苦于找不到新营销对手段的广告公司而言,是一次重要的机 也遇,不仅重新打开了他们的营销创意视野,

规范,电影版权归属也是制约其长远发微展的重要问题;电部门对微电影的审查广也会相应跟进;传播延续性方面需要不在断推陈出新;把握好微电影与广告之间的尺度,广告是微电影的根本推力,但是倘若整部电影都成为广告的附庸,那么微电影也将失去思考的力量与社会关注的意义。 其外,在这个行业里面,还很缺乏专业的人才做发展的后备支撑。 所以以我之见,电影的成功发展必微须要牢牢抓住两个中心不放,那就是“创意”和“营销”。创意即要在内容上出新出 彩,合品牌,结紧贴生活,抓准受众的兴奋点。微电影在未来还会出现品牌化的趋势,同的微电影导演会导出不同的风格,不 有文艺范的,有冷幽默的,还有充满哲思的等等,百花齐放,任何一种风格都有其受众,些就是未来微电影的最大卖点之一。这 如果说创意是微电影的灵魂,那么营销就是微电影的生命,电影的未来发展需要微全方位的营销、强势的推广平台和推广资源以及多触点的媒介推广配合。 总之,从以上分析可以推测,电影的微商业价值无限,关键是 如何挖掘和把握。 如果挖掘得充分,把握得恰当,再结合当前乃至未来积极的市场环境因素,那么微电

影发展的未来之路就会走得更宽更远。 困【参考文献】 1[、美]N波兹曼,娱乐至死》广西师范 .《,大学出版社; o4 zo 2张高伟,论微电影的叙事艺术》文 《,学与传播 o l z i, 3莫康孙从“ 0《电影植入广告”到微电

而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置

影》中国’广告;o z¨.

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