106　　　　　　　　　　　　　哈尔滨学院学报2007年

的心理消费过程,也是一种生理满足的需求。

它所满足的是一种心理和生理需要,也是一定社会培育出来的旨在满足某种特殊人群社会需要的活动。马斯洛指出:“这些需要可分为五个层次,从低到高的层次分别是生理的需要、安全的需要、社交的需要、自尊的需要、自我实现

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的需要。”在马斯洛的人类需求层次结构中,旅游产品的消费需求属于高层次需要。随着社会生活的不断提高和社会分层的愈加明显,旅游者消费观念的逐渐成熟,出游目的更多的是满足其高层次的社交、自尊甚至是自我实现的需要。“从游客角度考虑,游客的年龄、职业、民族、生活习惯、文化水平、兴趣爱好、经济收入等诸多方面存在明显差异,导致其心理及生理需求均有明显不同,也就有不同的旅游产品需求,从而呼唤相应的主题问世。”

(三)丰厚文化,蕴涵主题

文化差异是产生旅游流的重要元素,文化差异越大产生的吸引力就越大,民族,就存在56,的差异,在差异。“,人均GDP达到1000美元国内旅游就兴旺发达起来,到3000美元时,就会出现到周边国家旅游的热潮。”目前,我国人均GDP已超过800美元,很多城市居民人均GDP已超过1000美元。随着中国—东盟自由贸易区的逐步建立和中国加入WTO后更加开放的政策,将吸引着更多的国际游客,国内潜在游客市场空间也很大,如何设计出多样化的旅游产品满足如此大的市场需求确实是一个值得深入研究的课题。

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旅游开发主题的科学基础和技术前提。在初步筛选和确定主题的前提下,需要从不同的角度对主题进行论证,多学科专家论证有利于从学科的角度论证产品开发的可行性。在准确把握文脉、合理分析客源市场、充分论证旅游开发主题的基础上,对主题进行全方位的策划,并实施经营管理,在经营管理过程中动态性地不断地对主题进行评估,以便修正主题和进行主题的

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更新换代,实现全方位的可持续发展。

(二)主题的筛选主题是民族文化旅游开发的个性和特色的象征,统领着民族文化旅游的整个过程,在旅游景点建设成功与失败的案例都鲜明存在的今天,主题选择和确定的重要性日益凸现,“准确地把握和分析一个地域的文脉的旅游吸引力,从而确定开发主题,,挑选适,[]

路,,在一,有主有次,有强有弱,民族旅游开发的主题应当尽量反映最强的文脉,因此,主题的选择是决定民族文化旅游开发的关键。传统的理论以市场需求为重点,通过对市场定位和目标细分确定主题。而民族文化主题式旅游开发则偏重于以地域民族文化为大背景,以市场需求为导向,以服务经营为基础,以空间有无竞争合作为判断点对主题进行筛选。(见图1

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　　二、民族文化旅游主题式开发的主题定位

　　(一)主题定位的基本流程

主题定位过程首先是做好前期的基础工作———调研。邀请多学科专家对民族文化、旅游资源和旅游市场进行调查与研究。对于把握主题文脉提供有力的支持,同时要深入进行客源市场的调研,准确把握市场脉搏,为进一步提炼主题文脉、确定旅游开发主题提供技术前提。市场调查和市场定位是提炼旅游地文脉、确定

图1　主题确定的结构分析图

1.主题文脉选择

文脉是主题的灵魂,没有文脉的主题是没