第10卷第6期漯河职业技术学院学报

JournalofLuoheVocationalTechnologyCollege

Vol．10No．6

2011年11月Nov．2011

doi：10．3969/j．issn．1671-7864．2011．06．047

从广告的功能特点看商标翻译

张晓楠

（济源职业技术学院，河南济源459000）

櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓

摘

要：基于广告在商品经济高度发展的现代社会中所承载的宣传商品、促进消费和对外宣传的特殊功能和

使命，在中西方商品交流贸易日渐频繁的形势下，认识和理解广告的重要性，做好广告这一特殊应用语言的翻译日——商标的翻译做益显得重要。本文试图从广告的功能特点和广告的语言特点分析入手，对广告的重要组成部分—一个简要的探讨和分析。

关键词：广告；功能特点；商标；翻译中图分类号：H059

文献标识码：A

7864（2011）06-0114-02文章编号：1671-

櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓櫓

在全球一体化的今天，企业仅有优质的产品和服务是

不够的，必须配以良好的广告宣传，才能形成自己的品牌并使其丰满起来。广告越来越成为商品宣传的重要手段，跨国界的广告语应运而生且使用日益频繁。出色的广告语能为产品锦上添花，而平庸的广告语则使产品黯然失

使其符合异国文化和语言习色。因此做好广告语的翻译，

俗，是企业形象战略的重要组成部分，是商品进入他国并

要得到新市场欢迎的重要策略。由于中西方文化的差异，

求译者在进行广告翻译时，不能一味强调高度忠实于原

而应灵活巧妙地予以变通，加以创造，使英译广告符合文，

英语广告的文体特点，才能最大程度上得到英语受众的喜爱并被其接受，最终达到宣传商品、促进经济贸易和增强文化交流的目的。下面，笔者将从广告的功能特点和语言特点着手，结合国外一些产品品牌的翻译来论述商标翻译的方法和对策。

即使广告受众做出广告主预期的反要体现在呼唤功能上，

应，并促进消费。

德国功能派翻译理论家威密尔指出，翻译方法和策略必须由译文预期的目的和功能来决定。从广告的功能分析中可以看出广告翻译必须强调再现原文的功能（主要是

汉语广告英译应以“功能信息功能和呼唤功能）。因此，

为准则，使译本在译文受众处取得良好的宣传效果，相似”

从而达到推销商品和促进消费的目的。基于广告的这些功能特点，广告英语在语言特色上必须有鲜明特点，才能

从而吸引消费者产生消费的冲动和行实现说服性的行为，

为。因此广告英语应具备如下特点：

1．文字简洁清新，生动易懂

又可以简洁的广告用语既能表达商品最显著的特征，

让人一目了然，过目不忘，以便达到快捷的宣传效果。例如：

Goodtothelastdrop．（麦氏咖啡）

Letusmakethingsbetter．（飞利浦电器）Justdoit．（耐克公司）2．常用口语和俚语在很多广告中，广告设计者采用口语和俚语，使广告显得短小精悍，生动活泼，易于理解，从而给人留下深刻的印象。如：

Mosquitobyebyebye．（雷达驱虫刹）Timeyourtime．（LG液晶电视）

Betterthanthebest．（万能英语广告语）Askformore．（百事可乐）3．大量使用形容词，增强修饰效果

能使语言形形容词具有极强的修饰功能和评价功能，

象生动，富有感染力。例如：

Goodteeth，goodhealth．（高露洁牙膏）Thetasteisgreat．（雀巢咖啡）

一、广告的功能及广告英语的特点

根据美国广告主协会给广告下的定义，广告的最终目的是传递情报，改变人们对于广告商品的态度，并诱发其行动产生购买行为而使广告主受益。由此我们可以分析出广告的几种基本功能：

1．信息功能（informativefunction）

广告是生产商向消费者传递商品信息的主要渠道，通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特征、功能、用途最快、最广泛地传递给消费者，沟通产需双方的联系。

2．美感功能（aestheticfunction）和表情功能（expressivefunction）

广告能对所介绍的商品进行美化，并做出有力的宣传，从而使广告主受益。

3．呼唤功能（vocativefunction）

作为一种商业价值很高的实用文本，广告的价值应主

收稿日期：2011－06－20

作者简介：张晓楠（1984－），女，河南济源人，济源职业技术学院助教，研究方向为应用语言学与大学英语教学。