广告学概论课件期末整理
广告学原理与实务 （Advertising Principles and Practice）
Chapter 1 广告简介 Introduction to advertising
Main idea (主要内容)
1.1 ABOUT EFFECTIVENESS 1.1.1 Effectiveness and ads 1.1.2 What makes an ad effective ? 1、Characteristics of Effective ads 2、Advertising must be goal-directed 1.2 THE WORLD OF ADVERTISING 1.2.1 Defining advertising 1.2.2 Types of Advertising 1.2.3 Roles of Advertising 1.3 THE FIVE PLAYERS OF ADVERTISING 1.4 THE EVOLUTION OF ADVERTISING
1.1 About effectiveness
1.1.1 Effectiveness and ads
广告只有把重心放在有效性上，才能够生存和发展。
广告学原理这本书的基本前提是广告必须有效。
广告应该与其它的营销沟通方式相配合以吸引消费者。
1.1.2 What makes an ad effective ?
Effective ads, are ads that help the advertiser reach its goals.
But are all award-winning ads effective ads?
课堂讨论：
请谈谈你对脑白金广告的看法？
脑白金广告
1、 Characteristics of Effective ads 有效的广告要有双重效果： A 满足消费者的目的 中国移动为了幸福而改变篇 B 达到广告主的目标
有效的广告通常具有三个特征：
Element strategy creativity execution
A 战略性
B 创意性
C 执行性
A 战略性Strategy
广告策划的程序：
整体安排和规划阶段
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