网络营销
第六章第二讲 网络营销概述 网络营销(网络营销的概述) 网络营销的特点 网络营销的概念 网络营销的特点 网络与传统营销 网络与传统营销的区别 网络对传统营销的冲击 网上的消费行为 网络消费者的心理动机 网络消费者的需求的特 点 企业 (卖方的 集合) 产品/服务
首先，来看一个简单的营销系统 理论基础：营销活动是双方从事交换的一个过程 交换
沟通
交易
为达到某种目的而从事 的协商谈判(比如：为 确定一辆新车价格厂商 与消费者之间的协商过 程)
货币
交换的实施(比如：厂 商收到车款，消费者接 收新车)
市场 (买方的 集合)
信息 将营销比作交换是许 多人在谈及营销活动 时的基本点。
网络消费者的购买过程
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