探讨中小企业市场营销存在的问题及策略 作者：邓迪夫

来源：《财经界·学术版》2013年第17期

摘要：目前我国在市场经济方面的竞争越来越激烈，随之加剧的还有我国的一些中小型企业之间的竞争。但是在这个竞争潮流中这些中小型的企业有很多的不利之处，它们在市场营销的观念上一直延续使用多年来的经验，一直没有得到更新，在这个快速发展的社会这种它们的营销手段已经没有办法跟上时代的潮流，尤其是现在我国将经济的主体放到创新上面，而中小型的企业缺少的就是创新。因此本文主要对一些中小型企业的市场营销进行简单的分析，找到其中的不足之处，并且提供一些比较有效的措施来改变现状。

关键词：中小型企业 市场营销 问题 有效措施

目前，全球的经济正在逐渐实现一体化，我国也已经加入到WTO，随着这些我国一些大型的企业也在不断的改革中，烟草、食品等行业也已经加入到国际市场中。各个跨国企业也开始在我国发挥其作用，然而这也给我国各个企业带来了新的挑战，特别是针对一些中小型的企业。为了能够改变现状，使得自己的企业可以跟上时代，这些中小型的企业就必须有所改革，只有使自己本身的竞争力提升上去才可以从竞争激烈的市场中占一席之地。为了可以更快的完成目标，就一定要有一个比较完善的营销策略，所以对于中小型企业中的营销方案必须进行调整，使其能够更加适应社会的发展。

一、创新市场营销策略对中小型企业的重要意义

只有不断的对营销的方案进行创新以及改进才能够更好发展企业，使其成为一个好的企业。针对目前的现状来看，中小型的企业大部分都是分散在我国的各个地方，它们并没有足够强烈的意识去市场上竞争，也不会觉得自己的营销方案有哪些不足需要改进或者是创新，同时它们还不会认识到阻碍自己发展的一些因素，如此一来使得中小型企业在逐渐激烈的市场竞争中一直摇摇欲坠。因此，为了能够将自己的脚跟站稳，中小型的企业目前要做的第一件事就是要对企业中的营销战略进行创新。现在在市场中企业的产品所占据的位置越来越重，因此很多产品也越来越广泛，一时之间并没有什么新奇的产品来吸引市场的视线，一些中小型的企业就开始想尽办法改进自己的产品，使其有自己的特色与个性，然而要想生产出具有个性的产品首先就一定要加入创新的元素，所以为了可以增加自己的视野，使自己的企业有更宽广的发展，中小型的企业就一定要加强自身的创新意识。与此同时，在市场进行定位的时候难度也会随着增加。目前有很多因素挡在了中小型企业的面前，阻碍他们的发展，这些因素包含各个方面，其中有：没有足够的生产资金，没有比较充足的人力资源，没有足够强大的科研力量，企业中没有足够透明的信息等，因此目前中小型企业最为紧要的工作就是创建一个比较完善的市场营销制度。

二、市场营销在中小型企业中所面临的问题