HTC手机SWOT分析
智能手机——HTC
一、企业背景
HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。
二、HTC手机SWOT分析
1．优势：
（1）拥有强大的研发能力
与世界主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系
销售客户群着眼全球，深获消费者肯定
价格较低，性价比比较较高
“安卓”操作系统应用广泛，拓展性强，开发潜力大
劣势：
同质化严重，缺乏独有个性
品牌知名度不高，有山寨的嫌疑
缺乏品牌文化
“安卓”系统有很大的系统漏洞，易遭受病毒攻击，安全问题严峻。Android平台的开放性令其更容易遭受病毒攻击。如果应用来自于第三方网站，谷歌就无法删除。间谍软件的威胁越来越多来自于盗版的热门应用。Android是免费的，可供任何人下载，android过于开放,会导致各种投机者涌入android生态链中,非但不起推进作用反而还阻碍了android的发展.
缺乏管理经验及资源
机会：
“谦和之中见卓越”
在智能手机中，性价比比较高
中国智能手机市场面临洗牌，发展迅速
中国智能手机市场发展速度以引领全球
威胁：
智能手机不断有新品亮相
消费者对于外观要求越来越高
苹果的手机体验服务
三、应对措施：
1.增强创新能力，设计个性的产品。
2.进一步提高生产技术，降低成本。
3.加强企业文化建设，丰富企业文化底蕴。
4.提高员工素质，提升管理技术水平。
5.加强国内市场宣传，提高品牌知名度。
HTC智能手机从2010年起才开始进军内地市场，而诺基亚、三星具有长期稳定客户群，IPHONE的到来也掀起大规模潮流效应，因此，如何在其中退隐而出才是关键。
（1）广告宣传。充分利用传统广告宣传与新传媒广告宣传途径，大规模广告轰炸效应。
（2）事件营销。制造轰动性事件，从社会某一热点问题出发，引发新一轮全民热议，从而带动品牌宣传。
6.提高服务意志，完善产品售后服务。
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