第28卷　第2期2007年2月哈尔滨学院学报

JOURNALOFHARBINUNIVERSITYVol.28　No.2

Feb.2007

　　[文章编号]1004—5856(2007)02—0105—05

主题:民族文化旅游开发的切入点

陆　军,陆　强

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(1.广西师范大学历史文化与旅游学院,广西桂林　541001;

2.桂林工学院旅游学院,广西桂林　541004)

[摘　要]主题是民族文化旅游开发的灵魂,其本质是文化,以其鲜明的特点、独特个性满足了游客

多层次的需求,因而,具有强大的旅游竞争力和生命力。文章分析了民族文化旅游开发的主题是市场竞争、游客需求差异、文化丰厚性的发展的必然结果,论述了民族文化旅游主题式开发的主题筛选流程,并阐述了主题的延伸和创新理论。

[关键词]民族文化;主题;民族文化旅游主题式开发[中图分类号]G03:F590.1　　　　　[文献标识码]A

　　20世纪初,“,语“The,,是乐曲的核心,“主题被移植到文艺创作和文章的写作中来,成为具有核心意义的专门

[1]

(商务印书馆,术语。”而在《现代汉语词典》1983)中,“主题”的涵义是指文学、艺术作品中

的发展。针对未来旅游市场的多元化和旅游者追求体验的个性化,民族文化旅游以主题开发将会是其发展的趋势。

(一)市场竞争,需要主题

中国的旅游市场已经从“卖方市场”转化为“买方市场”,旅游市场发育更加走向高度细分化,主要体现为需求的个性化和旅游产品的定制化,现在发达国家正在朝这个方面转化。中国现在大体处在大众化的旅游阶段,市场发育程度还不够,商家在重复的市场上推销重复的产品,竞争激烈,市场混乱。要想从多变的市场中取胜,推出的旅游产品必须具有特色,特色永远是旅游产品的生命。在旅游产品开发中主题的选择和运用至关重要。好的主题,赋予富有特色的产品,也就抓住了相应的市场,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时,也为将来的市场细化奠定了必要的基础。

(二)需求差异,呼唤主题

旅游过程是一种审美愉悦和审美情趣变化

所表现的中心思想,是作品思想内容的核心。

　　一、主题:旅游发展的必然结果

　　主题引入旅游界的标志是主题园的成功建设。世界上第一个主题园是1955年在加利福尼亚州的阿纳海姆建成的迪斯尼乐园,它因其鲜明的主题,用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目以及强烈的个性(甚至是不可模仿的独特性)和普遍的适宜性(活动内容丰富多彩,能够吸引不同年龄、不同层次的游客)而获得了巨大的成功;世界许多国家纷纷仿效,蓬勃发展。中国则随着1989年9月深圳“锦绣中华”的成功开业,标志着中国主题公园的诞生。此后,中

　　[收稿日期]2006-02-08

　　[作者简介]陆　军(1979-),男,广西桂林人,法学硕士,讲师,主要从事休闲产业、旅游规划研究;

陆　强(1984-),男,广西桂平人,主要从事旅游规划研究。