市场营销学年论文

一 桂山公园概述

始建于1988年4月，占地10.07公顷（151亩），分为中心活动区、花潮果香、海棠花厅观景区、烈士纪念碑区，入园处石壁刻有永川古八景大型佛雕，园内建有汇碧楼观景塔楼。公园内各种花木5000余株，以桂花为最，并移栽有中生代树蕨2株。“花让河阳满，山奇桂子芳，广寒秋月斧，诸士尽吴刚。”

二 桂山公园营销现状

1.门票现在已经取消。由于公园内部设施已经陈旧，20几年来没有什么大的变化，人们已经失去了新鲜感，去的人越来越少。

2.公园内的娱乐项目改变不多，但价格却有增无减。

3.花木没有太多观赏价值。

4.纪念碑、浮雕等没有很好的维护，也没有人讲解历史，缺少文化底蕴。

三 桂山公园营销存在问题以及原因分析

如今的桂山公园已近不及当初的风采：年久失修、功能不全、娱乐设施陈旧，占用过多绿地。游客素质偏低，对绿化照成一定的危害。

1.年久失修

桂山公园现在还是落魄不堪就像个小老头似的，其主要原因就是年久失修。例如：路面不整，出现了许多毁坏的地方；许多铁质栏杆禁不住岁月的摧残老化了；会多石凳开始破损，厕所犹豫没人人员管理变得十分脏乱。这种种劣迹使桂山公园早已没有了以前的风姿，不经让人想起“花让河阳满，山奇桂子芳，广寒秋月斧，诸士尽吴刚。”的优美。

2.设施不全

设施不全也成为阻碍桂山公园的主要因素之一，这些不仅仅指的是娱乐休闲设施，还应该包括跟高层面的提高人知识（历史和环保）需求的设施。公园现提供的环境保护的知识内容也残缺不全，展示手段更是保守落后、形式单调，无法满足游人的知识需要，旅游者往往乘兴而来，扫兴而归。另外，缺乏专业导游人员。专业导游人员必须要求，既懂生态学知识和旅游学知识。

3.现代设施错乱不堪

公园的主要功能之一是让人们在空闲时间当中精神得到放松和享受，但是现在的娱乐和锻炼设施有一部分已经失去了其原来的功能性，这不仅破坏了公园的美观和质感同时也占用了大面积的绿地人们更加不能感觉到生态公园的内涵。试想一下，当我们正漫步在树林中中完全沉浸在大自然的美丽怀抱中，一转角，你猛然惊醒只因为眼前一片狼籍现代设施，与其让它在这里碍手碍眼，还不如把他