第37卷第4期2011年8月

东华大学学报(自然科学版)

JOURNALOFDONGHUAUNIVERSITY(NATURALSCIENCE)

Vol.37,No.4Aug.2011

文章编号:1671-0444(2011)04-0514-04

在市场多样化需求下的产品设计策略

袁和法,丁 伟

1

2

(1.上海第二工业大学,上海201209;2.华东理工大学,上海200237)

摘要:经过多年的产品设计实践后,认为不同的企业在不同阶段对产品设计的认识和需求是不一样的.有的企业以技术导向为主,设计主要是体现产品技术特征的一种手段;有的企业是以需求导向为主,设计需要深度挖掘市场和用户的潜在需求;有的企业用创新策略、有的企业用跟随策略等.形式、形象、需求、体验4个概念,它们是设计由浅入深的4个层面,在市场多样化的需求下,其可作为企业针对市场需求的有效设计策略.关键词:产品设计;多样化;设计策略

中图分类号:TB47 文献标志码:A

ProductDesignStrategyinDiversifiedMarketDemand

YUANHe-fa1,DINGWei2

(11ShanghaiSecondPolytechnicUniversity,Shanghai201209,China;21EastChinaUniversityofScienceandTechnology,Shanghai200237,China)

Abstract:Afteryearsofdesignpractice,itisfoundoutthatdifferentcompaniestounderstandingand

demandinproductdesignisnotthesameindifferentphases.Someenterprisesaretechnology-orientedandtheyusedesignasmainlyameanstoshowthetechnologycharacterofitsproducts;someenterprisesaredemand-driven,sotheydependonindustrialdesigntoexplorethepotentialmarketsandconsumers;someenterprisesareinnovation-led;somearefolloweretal.Form,image,demandandexperiencearefouraspectsintheprocessofdesigntogofromtheeasytothedifficultandcomplicated.Enterprisesatdifferentlevelswillcorrespondtodifferentpriorities.Inthisdiverseclimateproductdesigncanbeusedasappropriatedesignstrategy.

Keywords:productdesign;diversification;designstrategy

形式、形象、需求、体验是企业产品设计由浅入深的4个层面,不同需求的企业可对应相应的侧重点.设计师和设计公司必须了解不同企业所处的不同发展阶段、企业的具体需求,针对性地为企业提供有效的设计服务,使企业在激烈的市场中获得更大的利润空间.

级阶段,认为只要做好产品核心技术,仅需配以美的产品外观,紧跟市场潮流,满足市场需求.从这个层面而言,设计更多的是做形式,设计是制造产品的卖点,设计师和设计公司仅是/形式的供应商0.当设计更多地被解释为做形式时,对于设计本身而言是初级的认识,但对中小企业而言这是较为有效的设计策略.在形式范畴下看设计,设计要探讨潮流、行业诉求、形式代价等方面.

(1)潮流.跟踪和把握最新的潮流趋势,产品设

1 形式层面的产品设计

大多数中小企业对于工业设计的认识仍处于初

收稿日期:2011-03-17

作者简介:袁和法(1962)),男,浙江慈溪人,副教授,研究方向为产品设计、计算机图学.E-mail:yuanhefa@yahoo.com.cn