市场营销策划习题与答案
市场营销
《市场营销策划》习题与答案
本课程是市场营销、电子商务、工商管理等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划是现代企业市场营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培养目标的一门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。
习题
第一章营销策划的一般原理
一. 单项选择题
1. 营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。
A. 创意 B. 目标 C. 可操作性 D. 方向
2. （）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。
A. 创意 B. 目标 C. 可操作性 D. 方向
3. （）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。
A. 市场定位策划 B. 营销竞争战略策划C. 顾客满意策划 D. 公共关系营销策划
4. （）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。
A. 市场定位策划 B. 营销竞争战略策划C. 顾客满意策划 D. 公共关系营销策划
5. （）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。
A. 市场定位策划 B. 营销竞争战略策划C. 顾客满意策划 D. 产品策划
二. 判断题
1. 点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。( )
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