颉梦宁，等：在校大学生消费心理特征研究

文章编号：1007―6891（2008）02―0041―03

四川体育科学

2008年6月第2期

SICHUAN SPORTS SCIENCE No.2，Jun.，2008

在校大学生消费心理特征研究

On the Characteristics of College Students' Consumption Psychology

颉梦宁1，李中庆2，郭培育3

XIE Meng-ning, LI Zhong-qing, GUO Pei-yu

摘 要：本文在对大学生的消费结构及消费行为特征进行调查和分析的基础上，从心理学的角度分析造成此种消费现象的原因，强调对大学生的消费行为应给予指导，从而帮助大学生树立正确的消费观念，引导其进行合理、适度、科学的消费。 关键词：大学生消费；心理特征；消费行为

Abstract: On the basis of the investigation and analysis of characteristics of college students' consumption structure and consumption behavior, this article analyses the reasons from a psychological point of view. It stresses that the colleges students' consumer behavior should be given guidance to help students acquire a correct consumption concepts, to guide the rational, moderate and scientific consumption of college’s students.

Keywords: College students' consumption; Psychology; Consumption psychology; Consumption behavior

中图分类号：G804.85 文献标识码：A

消费行为是消费者为实现一定的目的而购买、使用、评价产品或服务的一系列行为[1]。价值是由消费者决定的，价值存在于其所有者眼中[2]。而消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观对象与其自身主观消费需求的综合反应[3]。在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为[4]。他们绝大多数住校，人际交往更接近成人模式，比较复杂多样。随着自我意识的增强，大学生们不愿意再依赖家长、老师，希望用自己的眼光去观察社会，用自己喜欢的方式去结交朋友。他们的各种需要决定他们的消费观，而这样的消费观也反映出他们的生活现状和价值取向[5]。

费和生活开支是整个家庭很大的一笔开支。同时，各城市的经济发展水平不一，大学生的生活费需要也不一样，上海青少年研究所2006年对华东地区的调查显示，大学生每月生活费用100~300元的占22.2%，300~500元的占41.5%，500~800元的占24.1%，800元以上的占14.4%。有一半学生表示，自己的学费和生活开支占家庭全部支出的50%以上。大学生的消费，主要分为基本生活消费(衣、食、住、行)、学习消费(学费、书杂费、考证、电脑等) 、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）、人际交往消费(人情、恋爱) 等几个方面。基本生活消费主要包括饮食、服饰、住宿费用及交通费等。华东地区大学生的调查结果显示64.3%的大学生表示自己最大的消费开支是饮食，服饰占最大生活开支的大学生为13.5%，学习费用占最大生活开支的大学生为8.7%，休息娱乐占最大生活开支的大学生为6.4%，人际交

收稿日期：2007-10-12；修订日期：2007-11-10

基金项目：中国体育科学学会全国性重点课题《21世纪中国学校体育

发展实验性研究》子课题：《高校大学生体育消费的调查研究》（已结题并获二等奖）

作者单位：华东理工学院体育系，江西 抚州 344000

P. E. Dept. of Easchina Institute of Technology, Jiangxi Fuzhou, 344000, China.

1 当代大学生的基本消费状况

1.1 当代大学生的基本消费调查

由于高校收费制的实施，大学生的学习成本大大增加。调查显示，当代大学生在校生活条件与消费支出存在极大的差别。对于大多数一般工薪阶层家庭来说，大学生的学

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