传播学 微博

O M{ I I、 ! A新媒体观察！ D

微博：传统媒体与互联网融合的新载体 陈佳宁 摘要： w tr1&T ie] t￣新浪微博，一场“微博力”正以不可思议的速度大范围蔓延，“碎碎念”式的“语录体”开始浸入人们生活的方方面面。微博在变革信息传播方式的同时，也为传统媒体与互联网之间的媒介融合提供了新的契机。本文主要从微博的定义、特点及传播

模式入手，分析了微博对传统媒体传播理念和互动方式带来的影响，对传统媒体与微博融合的当前现状和未来的思路创新进行了有益的 探讨。作为媒介融合趋势下的新载体，微博的影响力不容小觑，传统媒体如何理解微博、利用微博，不仅关系到媒体自身的发展，也将对 今后媒体间的竞争格局产生深远影响。

关键词：博媒介融合互联网传统媒体微

2 0年， 06曾发明“客”( lg e )词并创建博 Bog r一 了“客网”( lg e. m)博 Bo g r o的伊万 e威廉姆斯开发出 了一种可以即时发布消息的系统—— T I r即“ wi e, l微

发起话题的讨论，内容方面则五花/, Wl大到国事，小到家事，所不包，要的是你可以“时随地分享身无重随 边的新鲜 L。,’

博”( co bo )短短三年时问， w t r Mir— lg。 T i e以其独特 t的信息传播方式，速风靡互联网， 2 0年“热迅在 09最 英文词汇”的评选中， w t r T i e荣登榜首， t其风头甚至盖过了奥巴马、“甲流”经济危机等。博的影响力、微

在T i r, wt]发布消息的人 般被称为“ t￣ e推客”( et t e w -

e,“ r当推客” )转发他人的信息时，往往会在信息前加上字母R, r这种转发的行为被称作“ r锐推”(吐耐i )正是由 rw n。 f g于‘推”锐的存在，才使信息在微博上陕速、广泛的传播成为可能。除了发布、转发信息之外，在微博上还可以加“关 注”( Hw, f o )或拥有自己的“ o粉丝”( lwr, fl e)可以添加评 oo

无疑是巨大的，其创始人之一杰克 尔西的话来用多 说，“一个人可以用10 4个字改变世界”①。随着T i r wt的火爆， t e国内的微博网站也相继出现，如随心微博、 o o 5四大商业门户网站腾讯、 Fl w等， l新浪、网易、搜

狐也都搭建起了微博架构， 00月， 2 1年2中央重点新

论，可以看到转发排行榜，还可以实时搜索到大家正在关 注的热门话题。比如新浪微博上的“4时话题榜”就列 1,,举并及时更新博友讨论最为集中的1个关键词， 0进而了解到当前大众对信息的感兴趣程度。 2微博的特点。 .

闻网站人民网推出了第一家微博客‘民微博”或许，人。 将今年称为“博元年”微并非戏言。博的兴起同时也微为传统媒体与互联网之间的媒介融合提供了新的契机， 在手机媒体联合微博迅速实现优势互补的同时，传统媒 体如报纸、广播、电视媒体也都纷纷跃跃欲试织起“围

微博的特点颇为鲜明——“平、,短、快”篇幅短小，

内容精炼，“语录体”的表达方式满足互联网时代下对语境的要求，应现代人忙碌紧张的生活节奏。适用户可 以随时随地发布和接收信息，互动性强，传播速度快，

脖”体验微博所带来的信息传播方式的变革。,然而，对于传统媒体来说，只有在充分理解微博的前提下'才有可 能进一步有效地掌握和利用微博。 一

尤其在突发事件中，微博的价值更容易得到体现。博微以其“、快”的优势正逐渐成为人们获取第一手新短平、 闻消息的重要渠道。 3微博的信息传播模式分析。 .

、

微博的定义、特点及传播模式分析

1什么是微博？ . “博”,名思义，微顾即微型博客，为新兴起作的一类开放式互联网社交服务工具，用户可以通过手 一

( )“ 1分裂式”传播模式。

个新的传播形态的出现不仅是生产方式的转变，

也是传播理念的转变。微博中信息的传播模式既不同②于传统媒体中的线性传播模式，也不同于网络媒体中的

机、 M软件 (/ Q、 N、 tl、 k p ) E i I￣ Q MS G ak S y e、 mal t l等途径向个人的微博页面发布信息，文本的长度通常限定 在 10 4个字之内，也可以添加图片、视频和音频，还可以

网状传播模式，而呈现出一种新型的‘‘分裂式”传播。信 息犹如核裂变般被大范围快速传播，到几何级数效达

中国广播2 1年第5 0 0期