会展 会展行业 糖酒会

第9卷　第1期2009年3月　　

上海应用技术学院学报

JOURNALOFSHANGHAIINSTITUTEOFTECHNOLOGY

Vol.9No.1

　Mar.2009

文章编号:1671-7333(2009)01-0046-04

关于品牌会展评估指标体系的初探

杨芳平

(上海大学,上海　200444)

摘要:　在总结有关会展评估的共识和难题的基础上,提出了会展评估指标体系的新想法:在

对会展项目评估的基础上考虑展会的品牌无形资产要素,将对品牌展会的评估指标分为基础指标、行业特性指标和品牌展会的品牌无形资产指标这三个部分,建议运用AHP层次分析法和模糊综合评价法处理主观性的软性指标,采用标准分数的形式解决不同行业的展会评分问题。

关键词:　品牌展会;AHP层次分析法;模糊综合评价法中图分类号:F240　　　　　　文献标识码:A

TheAnalysisoftheEvaluationIndex

SystemforBrandExhibition

YANGFang2ping

(ShanghaiUniversity,Shanghai200444,China)

Abstract:Bysummarizingtheconsensusanddifficultiesoftheexhibitionevaluation,thethesisproposesnewideasofevaluationindexsystemforexhibition.Theinvisibleassetsofexhibitionbrandshouldbeconsideredbasedontheexhibitionitems′evaluation.Threekindsofevaluationindexincludingthebasicindexes,thetradeindexesandthebrandinvisibleassetsindexesarebuiltfortheexhibition′sevalua2tion.Theanalytichierarchyprocess(AHP)methodandfuzzysynthesisevaluationmethodareadoptedtodealwiththesubjectivityindexes.Andthestandardpointisusedtodealwiththeevaluationofdif2ferenttradesexhibition.

Keywords:brandexhibition;theanalytichierarchyprocess(AHP);Fuzzysynthesisevaluation

　　自1999年起,如何进行会展评估,已成为研究的热点,然而,时至今日,尚无一个成熟的并被广泛接受的会展评估的科学方法及其指标体系。随着会展业的蓬勃发展,会展项目的评估问题尚未解决,会展的品牌建设问题又摆上日程,并且也成为理论界和业界关注的焦点。在一定程度上,这两个问题的解决存在着交叉之处。采用科学的

方法对展览会项目以及展览主办和承办公司进行评估,有利于优质展会脱颖而出,发展成为品牌会展;有权威机构的评估结果做背书,品牌会展能够降低营销成本,迅速提高知名度和美誉度,实现品牌资产的快速积累。笔者有意将两者结合起来,在对会展项目评估的基础上考虑展会的品牌无形资产要素,对品牌会展的评估指标体系做一探讨。

收稿日期:2008-12-20

作者简介:杨芳平(1978-),女,讲师,在读博士.主要研究方向为品牌理论与实践.