英汉广告语言中的中西文化比较

第14卷　第3期成都理工大学学报(社会科学版)Vol.14　No.3

2006年9月JOURNALOFCHENGDUUNIVERSITYOFTECHNOLOGY(SocialSciences)Sept.2006

英汉广告语言中的中西文化比较

庄　严

(成都理工大学外国语学院,成都　610059)

摘　要:英汉广告语言都受历史和社会生活环境的影响,反映着本民族特有的文化特色。它们既有文化共性,又在表达习惯、词汇句式、语意重心以及用语内容上呈现出语言文化差异。在英汉广告语言的实际应用中,人们应以语言为媒介,很好地搭建起中西文化交流的平台,以促进中西的跨文化经济交往。

关键词:广告语言;功能文体;文化;共性;差异

中图分类号:G04　　文献标识码:A　　　文章编号:1672-0539(2006)03-063-05

AComparativeStudybetweenEnglishand

ChineseCulturesinAdvertisements

ZHUANGYan

(ForeignLanguageandCulture,ChengduUniversityofTechnology,Chengdu　610059,China)

Abstract:Theadvertisements,whetherinEnglishorinChina,allareinfluencedbyhistoryandsocietyandreflectthecertainnationality’sspecialcharacteristics.Theseadvertisementshaveboththesimilaritiesincultureanddifferentiaindic-tion,lexiconandsyntax,meaning,andcontent.ThepeopleshouldbuildupthecommunicationalfieldsforChinaandWest-erncultureinsoastoacceleratetheeconomicexchangebyusingadvertisinglanguage.

Keywords:advertisinglanguage;functionalgenre;cultures;similarities;differences

　　广告是伴随商业社会出现的一种文化形态,它反映出社会文化的特征,是现代中西方大众生活中必不可少的信息、文化传播途径。语言与文化关系密切,作为语言一分支的广告语言,不可避免地受到历史和社会生活环境的影响,反映着本民族特有的文

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化特色。作为现实语境中的一种功能文体[2]221,广

一、英汉广告语言的文化共性

语言是思想的表现,人类思维规律的一致性使

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人类的语言规律也必定有着一致性。就广告而言,应用中的广告语言是一定社会文化的产物,符合人类共同的认知心理。因此,英汉广告语言的共性,也就再现了不同国家与民族间的文化共性。

1.广告语言反映了民族文化的包容性

英语是世界上使用范围最广泛的语言之一,汉

告语言又有别于一般的英汉语言表达。而分析英汉广告语言的文化共性与语言差异,研究功能文体对中西文化交流的巨大影响,则能够为当前应用语体的发展与研究提出新的思路。

收稿日期:2006-04-15

基金项目:成都理工大学青年科学基金项目“广告语境中的中西方文化比较研究”(2004QJ08)

作者简介:庄严(1980-),女,四川成都人,成都理工大学外国语学院青年教师,主要从事英汉文化对比研究。