摘 要：以“5.12”抗震救灾公益海报为切入点, 论述了设计师在公益海报这个多元化的创意空 间里,创造性地运用新颖、巧妙的视觉符号阐释人与人、人与社会、人与自然的永恒话题。指出设 计师理应成为现代设计文化、公共伦理、传统美德及社会关怀等主题的传播者,承担起建立真、 善、美的社会责任,为构建和谐社会贡献力量。 关键词：公益海报;设计师;社会责任

论文选萃本栏目责任编辑 张越

从“5.12”抗震救灾公益海报看设计师的社会责任

文/张敏(浙江纺织服装职业技术学院)

摘 要：以“5.12”抗震救灾公益海报为切入点, 论述了设计师在公益海报这个多元化的创意空间里，创造性地运用新颖、巧妙的视觉符号阐释人与人、人与社会、人与自然的永恒话题。指出设计师理应成为现代设计文化、公共伦理、传统美德及社会关怀等主题的传播者，承担起建立真、善、美的社会责任，为构建和谐社会贡献力量。关键词：公益海报；设计师；社会责任

接撞击观者的心灵，感动更多的人来参与，使得灾区人们能够得到更好的安慰和救助。

　　将生活、自然中具有丰富的文化内涵和象征意义的诸多物

在当今设计多元化的新时代，物质极大丰富的消费文化给人们带来一种满意的生活，同时使人们对层出不穷的媒体广告应接不暇，视听已处于麻木的状态，人们越来越需求精神世界的感性满足。公益海报作为一种张贴于公共场所的信息传播媒介，其独特的视觉符号传达出内涵深刻的思想观念、价值取向和人文精神的主题，引发公众的公共意识和公益行为。设计师在公益海报这个多元化的创意空间里，理应成为现代设计文化、公共伦理及社会关怀等主题的传播者，应创造性地运用新颖、巧妙的图形、色彩、版式和文字等视觉符号阐释人与人、人与社会、人与自然的永恒话题，承担起建立真、善、美的社会责任，为构建和谐社会贡献力量。

象，转化为公益海报设计的符号化的图形元素，在设计师的创意中体现出深刻的思想观念，传播着时代的文化主体精神，引导着社会舆论，激发着公众的思想意识和行为方式，推动着社会公益事业的迅速发展。

二、将传统文化元素注入到现代设计理念当中

文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，具有不可逆的传承性。任何传统文化，都必然通过艺术与科技，直接或者间接地对现代设计产生连带的巨大影响。在艺术与设计领域，中华传统文化的影响是巨大而深刻的。设计师在公益海报的创意表现空间里将传统文化的视觉元素进行现代意义的整合，使之产生全新的视觉传达效果，这实质上是对传统文化的再认识过程。其创作的图像带有本民族的思想理念及独立的表达能力，给海报带来了新的生命内涵。

在来自各地设计师的“5.12”抗震救灾公益海报作品中，不乏运用具有中国民族性文化内涵的传统图形符号进行设计的，主要包括人物、植物、动物、图腾、符号标记以及一些约定俗成的事物等图像元素，结合现代设计版面构成传递出全新的视觉表现效果。亦或是借用书法、水墨画的技法和意境，为赈灾公益海报更醒目地表达所要宣传的事物，赋予画面更广泛的含义并使人们从中受到爱的感动。如《凝聚百家爱心》这幅作品，设计师运用了中国画水墨的笔触画出了一个房子的形状，以中国传统百家姓为元素拼成了一个四川地图的形状，寓意灾区人民不会孤独，我们永远是一个大家庭。

设计师从传统文化中挖掘其精髓、传递其韵致，让传统文化元素在现代公益海报设计中得到升华，让受众感到一种似曾相似的感觉，使受众更乐于接受海报所诉求的理念，这不只是设计师艺术上的成功,而且是设计师社会责任外化的一方面。

一、震撼心灵的视觉符号表现形式

公益海报虽然面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但它所显示出的独特文化价值以及视觉符号表现的独特魅力，仍旧处

于广告宣传媒体的重要地位。例如：2008年“5.12”汶川大地震1周后，由视觉中国网站联合北京工业设计促进会、中国红十字基金会等单位发起了“我们在一起”全球华人设计师抗震救灾大型公益海报设计征集活动。此次活动得到了众多设计师、设计公司以及各大艺术高校的支持，活动至截稿之日收到了来自各地上万件公益海报作品，自此连续引发了一系列大型公益海报展览活动：7月12—15日，“我们在一起”全球华人设计师抗震救灾公益海报北京系列落地展；7月23日—8月1日，“我们在一起”抗震救灾公益海报全国巡展四川灾区特展；9月27日，“我们在一起”全球华人设计师抗震救灾公益海报展在宁波美术馆开幕；8月，全球华人设计师抗震救灾大型公益海报精选集《震悲》出版……设计师们用风格迥异的符号语言形式，表达了对灾区同胞的关心和爱，传递出救助与重建的美好愿望，感动了更多的人来参与，激起人们心灵的共鸣，深刻地呈现出当代设计师对设计价值的取向、对社会责任的深层思索。

这些震撼人心的赈灾公益海报运用具有明确意义指向的视觉符号，传递出深刻的视觉语义。其中北京柏林视觉设计师任少鹏的赈灾公益海报——《做我们能做的》让人印象深刻。这幅作品将饮用水，食物、帐篷、医疗、衣被这些灾区非常需要的物品用平面图形的方式表达，重复地排列，布满整个画面，切入主题的视觉语言直

三、注重人文关怀和人文情感的表达方式

设计发展到今天，设计师的角色不再仅仅停留在商品“促销者”的层次，而是成为科技、消费、环境以至整个社会发展的主要推动力量。设计师在公益海报题材内容选择上倾向社会的道德面貌、环境保护，以及人们的信念、觉悟、情操等，借用象征意味的视觉符号营造一定的社会文化氛围，形成一种特别有震撼力和特别温馨的画