洲际酒店分食奢华游

全球最大的酒店集团计划为四处云游的中国富裕人群，量身定做一个奢华酒店度假村品牌。中国富有的消费群体更愿意为“奢华的体验”埋单，而不仅仅是购买奢侈品。 对不少全球连锁酒店集团来说，中国正日益成为其持续扩张的热土。2012年3月19日，洲际酒店集团在北京宣布，短期内将推出一个源自中国的新品牌——华邑酒店及度假村。这个全新的酒店品牌定位五星级，专门为中国客人“量身打造”，酒店的服务和设计将融入更多中国元素。

华邑瞄准的是中国二三线城市富有的消费群体。眼下，洲际已就这个新品牌签订了20份合作意向书。公司希望，新的华邑品牌在国内培育成熟后，能扩张至世界各地的主要城市，为出境的中国游客带去熟悉的体验。第一家华邑酒店预计在2013年底开业，未来15至20年，华邑将在超过100座国内城市落地生根。

瞄准空白

对洲际而言，中国不仅是其全球第二大市场，更是未来的希望。尽管不少外企对当下的宏观经济环境表示担忧，但这并不能浇灭洲际在华大举扩张的热情。“洲际在此刻推出新品牌是一件水到渠成的事，并非心血来潮。”洲际酒店集团大中华区总裁黄德利说。出于对内需市场的信心，他并不认为五星级酒店未来几年在中国的成长会遭遇瓶颈。

一个例子是，洲际酒店集团在2008年启动了“假日酒店”在全球范围内的品牌重塑计划——那时恰逢金融危机，而品牌重塑需要耗资10亿美元。尽管困难重重，但从结果看，全新的服务承诺、客房摆设与重新设计的客人抵店体验，大幅提升了假日酒店的品牌形象。“同样，现在推出新的中式高端酒店品牌也是基于充分调查后的深思熟虑。”

为了策划华邑品牌，洲际此前花了整整两年时间联合外部机构做市场调研。研究人员在走访了武汉、芜湖等大量二三线城市后发现，许多中国城市的富有人群与美国