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ｑ敛乏汇２００８．０８（下旬－Ｎ）

策划手机媒体特色内容

——全面实现手机媒体大众传播功能的关键

口邹燕

（武汉理工大学文法学院新闻传播系湖北 武汉４３００７０）

摘要手机媒体是媒体中与／‘．们的接触时间最长的。但这接触时间大部分仍只是作为一种人际传播工具。手机的大众传播功能还远远未发挥出来。如何使手机作为第五媒体真正发挥其大众传播的作用是我们亟需探讨的问题。内容是媒介的根本，本文将结合手机媒体的传播特征．初探如何策划具有手机媒体特色的优秀内容。推动手机媒体大众传播功能的实现。关键词手机媒体大众传播功能内容策划媒体特征

中圄分类号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１６７２—７８９４Ｉ２００８）０８＿．２６１－０１

人们与传播体实际接触时间的长短，是建立在人们“需求——朝这方面努力，如《羊城晚报手机报新闻版》设置了。便民”、“彩满足”价值判断基础上对自己的可支配时问的一种分配。如果说。票开奖”栏目，每天为老百姓提供生活、交通、彩票等实用资讯；《广受众群规模的大小标志着媒介在传播市场上的空间维度上的容量州日报手机撤》还设置了“消费”、“每日电视预告”、“和谐家大小的话，那么，人们与传播媒体实际接触时间的长短则是标志着居”、。觅食宝典”、“便民信息”等实用栏目。以坚持服务性与实用媒介在传播市场的时问维度上的容量大小。性作为内容策划的宗旨．使手机媒体深入人们的生活，潜移默化中毋庸置疑，现今，手机作为第五媒体，与人们的接触时间是最发挥大众传播功能。

长的。但这接触时间大部分仍只是作为一种人际传播工具，如何使（二）一分为二看待手机的多媒体性．扬长补短策划优势内容手机作为第五媒体真正发挥其大众传播的作用是我们亟需探讨的多媒体是手机传播的另一大特点。它可借助文字、图片、图像、问题。手机报、手机杂志、手机小说等各种形式的手ｔＪ【出版物层出声音等任何一种或几种的组合来进行传播活动，这种具有立体效应不穷，但这些出版物的实际利用率是极低的，这对手机这一媒体资的多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，实现视听结源是极大的浪费．手机的大众传播功能有待于大力开发。合、图文并茂。给受众带来逼真而生动的感觉。但是必须承认短时。内容为王”是媒介王国里奉行的真谛。全面实现手机媒体的间、小屏幕是个很大的制约因素。因此文本信息不能过大，图像信大众传播功能，关键是要策划手机媒体特色内容。息、视频内容要具有新阐性和可欣赏性。针对这样的媒体特点，如

一、统一宣传功能与服务功能。建好媒介平台．赢得媒体市场何扬长补短策划优势内容？

在市场经济的社会环境下，媒介内容是媒介根据社会需求生短信息是一个突破口。“短”是受众的要求，同时也是媒体形产出来的。手机媒体依靠其丰富的受众资源、广泛且迅速的交互性态的要求，只需几秒时间便知大概的“标题式阅读”。根据受众的等传播持征。完全有实力实现宣传与服务的统一。这关键是要搭建阅读习惯，制定手机媒体特有的排版形式、媒体语言和叙述风格，争手机媒体特色的媒介平台，重点是要建立信息库和用户数据库，根取在短小的空间里表达清晰准确的内容。另外．可以引进“超链据用户定制为用户虽身定做信息。信息库的信息来源主要是三个接”的原理来打破“短”的束缚，如编辑信息时可将标题作为“可链方面：政府的宣传任务、广告商投放的商品宣传、吸引用户的原创接式”，采用网络编辑的方式，提供“可伸可缩”的手机媒体空间。内容。手机媒体平台应将这三大内容汇总．分Ｉ＇－］ｊｊｌｌ类后将目录提供或者也可在标题处注明准确的信息来源．联合其他媒体来弥补自身给用户挑选订阅。用户数据库的建立应参考两个方面：用户的背景小屏幕不便于读者阅读长篇内容的缺点。这两种方式实现的有力与用户的订制内容。支撑是手机传播信息接收的异步性。

这样，依靠这两个库进行对口传播就能同时实现有效投放与（三）依靠手机媒体传播与更新速度快．策划杀手锏内容有效服务，手机媒体也就提升了其便捷、准确、高效的服务信誉．赢手机传播速度快、时效性强、范围广、限制因素少，由于手机用得媒体市场，发挥其第五媒体的功能。户数量庞大，使得手机传播的受众群十分巨大，另外凭借其成熟的赢得自己的传播市场是第一步，下面就要依靠优秀的内容来通讯功能和互动功能，则实现了一种核聚变式的快速、广泛的传播。稳固并开拓市场。手机传播的更新速度也很快，而且更新成本低。手机传播的更新周

二、结合手机媒体的传播特征。策划具有手机媒体特色的优秀期可以用分秒计算．而电视、广播的周期可以用天或小时计算，纸质内容报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更一个媒介的传播内容是否受到人们欢迎，是否在社会上“热长。手机传播的即时性提高了信息的时效性。另外。在健全的采编销”．是由两个基本层面的问题决定的：一是他所属的内容“类别”体系和运作管理下，手机媒体可将信息传递的层级减少到趋于０在满足社会需求的传播结构中所占的位置；二是他在同类内容传（如打电话时）。传播学的信息理论认为，信息传递的层级越少，失播中的优秀程度。两者缺一不可。这个优秀程度是与手机媒体的传真越小，这就最大化地提高了信息的真实性。手机媒体还有即时接播特征密切相关的，下面就将在分析手机媒体传播特征的基础上收和动态传播的特点．尤其是遇到突发事件时，手机媒体可以像网逐个探讨。

（一）利用手机无与伦比的便携性．内容策划上注重实用性与站一样实现新闻的动态传播。

服务性．做好生活指南参考文献：

手机媒体具有高度的便携性，并且带来了高度的个性化、私隐ｆ１］匡３ｃ渡．手机媒体概论．中国人民大学ｍ版社．

性与贴身性．手机是同人们生活黏性极高的“带着体温的媒体”．ｆ２】喻国明．撤纸的定位：大众传播网络的结构性考察——来自２０００年我比其他任一媒体史堪称“人的延伸”。国城市居民接触大众传媒状况调查的报告．

这就要求手机媒体传播者要按用户的需求提供个性化信息，【３】葛志军．报纸定位要体现人文精神．

即真正做到分众传播。手机媒体的传播内容应注重服务性、实用【４瞒春秒．当前手机撒新闻传播误区规鹫初探．

性，随时随地为人们做好生活指南。目前。已有一些手机出版物在【５ｌ贸蓓．找准定位。实现手机报功能．２６１万方数据