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市场营销策划方案

关于策划的方案

化妆品新产品策划评析

1. 演练项目：XX化妆品新产品策划评析。

2. 演练目的：通过对目前市场上出现的化妆品新市场的市场调查，探讨这些新产品策划的主

要策略与方法，在评析的基础上，进一步要求学生理解和掌握产品策划的理论及策划能力。

3. 演练内容：

（1）调查对象。选择某一化妆品新产品，如郑明明、羽西、欧珀莱、美宝莲、宝路丝、清妃、欧莱雅、诗丽雅、高姿、娜丽丝、雅芳、绿世界、自然美等产品作为调查对象。

（2）调查内容。某一化妆品新产品品名、品牌、规格、知名度、美誉度、满意度、价格、包装、造型、色彩、销售、服务等内容。

（3）调查报告。围绕以下问题：化妆品新产品推向市场的背景、主要特点、策略方法、新产品策划的成功之处或不足之处等。

4．演练组织：

（1）市场调查阶段。按调查内容，拟定提纲，进行实地调查，以及到图书馆、网上收集资料。

（2）评析与研讨阶段。分成若干小组对某一化妆品新产品开展研讨、评析。

5．演练考核：

学生实训后，完成分析XX化妆品的调查及分析研究报告，每组或寝室推举1—2人进行全班交流。

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