论文摘要
中小企业的寿命周期相对来说很短，大部分中小企业的营销观念仍处于落后传统的观念阶段。 当今世界,营销不仅是发达国家的企业组织在激烈的市场竞争中获取领导地位、赢得市场份额的必备武器,也是我国越来越多的中小企业开拓市场、满足市场需求、提升自身竞争力、促进企业发展的有效手段,必须引起高度重视，为求得长期生存和不断发展,中小企业必须转变旧的营销观念,切实树立现代营销观念，并要付诸在企业实践活动中。
关键词： 中小企业，营销特点，存在问题，营销执行力，营销管理体制
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