整合营销传播在品牌塑造中的作用

北方经贸

旅游品牌

麻　益　军

(金华大学经贸学院,浙江　金华　321007)

[摘　要]景宁县旅游业发展得天独厚,潜力巨大。景宁必须充分发挥自身的资源优势,尽快培育起自己的核

心能力,以此为基础,构筑起技术平台和市场平台,并通过品牌创建和市场营销等活动,不断巩固和拓展自己的发展平台。打造“华东民族名城,浙江休闲绿谷”是能够成功的。

[关键词]景宁;畲族;发展平台;品牌

[中图分类号]F59013　　　　[文献标识码]A　　　　[]-11-03

　　一、旅游资源的特点分析

(一)畲族品牌优势

,分布在福建,目万,位。景宁作为中,华东地区唯一的少数民族自治县,我国西部少数民族集中地的同类旅游资源相比,不容易出现旅游产品雷同严重的现象,具有更强的垄断性。

(二)畲乡生态优势

景宁县有良好的生态环境和自然景观,素有“浙江的西双版纳、华东的香格里拉”之称。极其适宜开发生态休闲旅游。境内自然资源丰富,为全省八个重点林业县之一和国家生态示范县,是理想的自然保护区和森林公园。

(三)区位条件优势

景宁县毗邻以上海为中心的长江三角洲经济圈,其周边的省、市的经济和旅游业均较发达。景宁离杭州市的直线距离259公里,具有城市群中的“后花园”、“离您最近的民族县”等区位优势,对发展旅游产业极为有利。与我国西部少数民族集中地的同类旅游资源相比,景宁更具有客源市场、人才、交通和资金方面的优势。

(四)区域旅游业发展中的产品互补优势

景宁自然人文交相映衬,发展旅游潜力巨大,尤其是畲族风情独具特色,绚丽多彩,作为全省旅游的良好补充,前景光明。浙江省是旅游大省,相比较而言,景宁县所在的浙南丽水市一带旅游发展显得迟缓,处于金华市———温州市两“盆地”间的“廊道”之上。现在丽水市正在迎头赶上,凭借浙江省保存最为完好的自然生态环境优势,大打“秀山丽水”旅游品牌。景宁作为浙江和华东唯一的少数民族自治县,畲乡风情作为独具魅力的旅游产品,其独得性对全省旅游的多层次发展、各方位开发、个性化趋势是一个极好的补充。

(,旅游业应、最明智的选择,是最能使人与自然和谐发展的产业,也是最具前景的可持续发展的

首选、先导产业和龙头产业。旅游业也必将成为景宁群众千家万户奔小康、实现富民富县的产业。几年来,景宁县的旅游接待人数成倍数增长:1998年013万人、1999年1万人、2000年515万人、2001年12万人。目前

,全县对“旅游业是景宁的根本希望”、“旅游业是景宁新一轮经济腾飞的基本载体”的认识已基本到位,群众基础已具备。实现高起点、高速度的突破性发展的前提条件已经成熟。

(六)后发的优势与劣势

景宁的旅游业起步较晚,一方面有利于机制、体制创新,找捷径、低成本地实现高起点、高速度的发展。另一方面,也存在后发地区普遍存在的交通、服务设施、资金、人才、机制等“瓶颈”问题,及旅游开发中面临的其它诸多急需解决的问题。

二、旅游业发展平台的培育和构筑所谓“发展平台”,这里是指某行业或区域经济在发展过程中,处于不同发展状态下所具备的可以分享和依托的一种条件和能力。这种条件或能力是由特定的先天资源和后天的知识、人才及资金等推进因素整合所形成的。它决定着某行业或区域经济的发展方向。“政府搭台,企业创新”。景宁的政府部门必须构筑起本县旅游业的发展平台,为旅游企业提供施展的舞台。其发展平台,可分为“基础———技术———市场”三级平台。

(一)基础平台

基础平台是由核心能力形成的。核心能力是组织特有的,具有途径依赖的、缄默的、难以模仿的,围绕企业战略形成的一系列互补技能和知识的组合。核心能力是一种特定的品牌、资源、环境、

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