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国际化经营中的企业社会责任

徐二明，郑平

（中国人民大学商学院，北京１００８７２）

摘要：通过建立总体社会责任价值观、选择进入市场、构造财富创造的生态系统、披露和反馈社会责任信息等方式来指导企业的国际化经营。从而中国企业在海外扩张过程中只有依据全球化的企业社会责任标准来运营，才能在国际市场上具有竞争优势。

关键词：企业社会责任；国际化经营；竞争优势

中图分类号：Ｆ２７０

文献标识码：Ａ文章编号：１００１—８４０９（２００６）０４—００５３－０５

ＣｏｒｐｏｒａｔｅＳｏｃｉａｌＲｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ

ｉｎＩｎｔｅｒｎａＵｏｎａｌＯｐｅｒａｔｉｏｎ

ＸＵＥｒ－ｒｕｉｎｇ，ＺＨＥＮＧＰｉｎｇ

（ＳｃｈｏｏｌｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓ，Ｒｅｎｍｉｎ

Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

ｏｆＣｈｉｎａ，＆０＂／ｎｇ１００８７２）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅａｕｔｈｏｒｓｓｕｇｇｅｓｔｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇｗａｙｓ

ｃａｎ

ｈｅｌｐｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｏｐｅｒａｔｅｗｅｌｌｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｌｙ：ｃｒｅａ—

ｔｉｎｇｔｈｅｖａｌｕｅｏｆｔｏｔａｌｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ；ｃｈｏｏｓｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｆｏｒｅｎｔｒｙ；ｂｕｉｌｄｉｎｇｔｈｅｅｃｏｓｙｓｔｅｍｆｏｒｗｅａｌｔｈ

ｃｒｅａ—

ｔｉｏｎ；ａｎｄｄｉｓｃｌｏｓｉｎｇａｎｄｆｅｅｄ－ｂａｃｋｉｎｇｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｂｏｕｔＣｏｒｐｏｒａｔｅＳｏｃｉａｌＲｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ（ＣＳＲ）．Ｔｈｉｓｐａ—

ｐｅｒｃｏｎｃｌｕｄｅｓｔｈａｔｉｔｉｓｏｎｌｙｂｙｏｐｅｒａｔｉｎｇａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｇｌｏｂａｌｓｔａｎｄａｒｄｓｏｆＣＳＲｔｈａｔＣｈｉｎａｇｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｗｉｌｌｇａｉｎｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ

ａｄｖａｎｔａｇｅｓ

ｉｎｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆｔｈｅｉｒａｂｒｏａｄｅｘｐｅｄｉｔｉｏｎ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＣＳＲ；ｉｎｔｅｍａｔｉｏｎａｌｏｐｅｒａｔｉｏｎ；ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅａｄｖａｎｔａｇｅｓ

１引言ＣＳＲ）的概念已经演进并发展了几十年¨“。关于企业责任，中国日益融入世界经济一体化浪潮之中，众多知名的跨古典经济学派认为，企业的唯一任务是在法律许可的范围国公司在中国加大投资与采购力度，这必然要求处于全球分内，在经营中追求利润最大化。在这种观点下，企业被视为工链中的中国企业，按照其规定的生产标准和监管要求米提一个以营利为目的的生产单位，经济利润是衡量企业成功的供产品或服务；成长中的中国企业面对国内日趋饱和的市场唯一标志。企业以“经济人”身份从事生产，只需对其股东压力，谋求进军海外市场，急于拓展新的发展空间，以使得自负责。追逐利润被认为是企业的天性，企业不必承担所谓的身能够在激烈的全球化竞争中生存下去。然而，在海外经营社会责任。同样，Ｆｒｉｅｄｍａｎ也认为企业的责任就是使其自身面对的是不同于国内市场的环境，企业频频遭遇“社会责利润最大化…。可以说，Ｆｒｉｅｄｍａｎ的观点是对古典经济学派任”的贸易壁垒，阻挠了中国企业的国际化步伐。在此背景观点的一种重新确认。与此相反的观点是利益相关者理下，中国企业必然要做出这样的思考——在国际化经营中应论口ｏ。在Ｆｒｅｅｍａｎ观点的影响下，今天的企业，已被认为是该如何响应“企业社会责任”运动，以及如何有效地加强企一个多目标的社会机构，而不单纯是赚取利润的机器。

业社会责任建设。

对于定义企业社会责任，理论界还没有形成一致的意有鉴于此，本文旨在提出用于理解国际化经营中的企业见。造成这种结果最根本原因在于：责任内涵的复杂性以及社会责任概念模型。需要指出的是：本文观点的前提假设是各类型责任之间存在的细微差别，这些因素导致我们不可能中国企业在国际化经营中谋求的是企业自身的可持续成长。完全定义责任的外延有多宽泛＂ｏ。但企业社会责任至少部２关于企业社会责任的理论观点

分上是由于商人超越了企业直接的经济或技术利益的原因，

在西方，企业社会责任（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ

ＳｏｃｉａｌＲｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ，

而做出的决定与采取的行动。企业社会责任往往是企业对

收稿日期：２００６－０１－２５

作者简介：徐二明（１９４９．），男，北京人，中国人民大学商学院教授，博士生导师，主要研究领域为企业战备管理、组织理论、国际管理等；郑平（１９８０．），男，福建长乐人，中国人民大学商学院博士研究生，研究方向为战略管理与组织理论。

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