编号

中 南 民 族 大 学 试 卷

系别： 班别： 学生： 学号： 成绩：

试卷名称： 《广告学概论》试题(闭卷) A 卷

适用范围：文传院（部） 级 专业 本科学生

一、填空题（每一空0.5 分，共10 分）

1、广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

2、世界三大广告中心是_________、东京及________。

3．市场细分是_________的基础，没有市场细分就没有_________。

4．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作 广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的 市场交易过程。

5．广告学是研究__________的过程及其规律的科学，包括 __________、 __________、__________等方面的内容。

6．做媒体选择时的三个重要考评指标是 ___________、___________、 ___________。

7．广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的__________，所实行的 行业自我__________。

8．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，__________则居于中心，是广 告的生命和灵魂。

9．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

10．影响广告预算的主要因素，大多来自______________。

二、选择题（或单选或多选每小题1 分，共10 分）

1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于________ 的短语。

A. 市场推广；B. 人员销售；C. 促销；D. 广告。

2、下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告。

《广告学概论》《A》卷 第 1 页 共 4 页

3、下面哪一个最恰当地表述了广告的传播目标。________

A. 为客户卖更多的产品；

中 南 民 族 大 学 试 卷A 卷

系别： 班别： 学生： 学号： 成绩：

《广告学概论》《A》卷 第 2 页 共 4 页

B. 提高客户产品的知名度；

C. 用6 个月的时间，使产品知名度提高20%；

D. 用6 个月的时间，使产品的销售额从80 万提高到100 万元。

4、市场营销学理论在广告中的运用主要是指_________。

A．市场细分与广告定位 B．产品生命周期与广告策略

C．市场目标与广告策划 D．整合营销传播与广告传播

5、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是________。

A、媒体问题 B、市场问题

C、艺术问题 D、经营管理问题

6、广告诉求的手法不包括________。

A、理性诉求 B、人物诉求