凡客诚品SWOT分析
优势 ：
1、营销策略紧扣受众，病毒传播初现光芒
凡客诚品最主要的传播手段主要是，线下促销活动，车体、地铁广告，网络微博传播，网络硬广几种形式。包括起初的代言人韩寒、王络丹，都是在受众中代表着前卫时尚，口碑极好，极具带动性。而传播策略大体看来很简单，先是通过地铁，户外广告等增加曝光度，配合线下促销，真实走进写字楼办公区，针对受众给出实惠，增加试穿，秀出自我。之后针对微博以及IM，策划凡客体的病毒转发，从而使凡客诚品几乎一夜之间家喻户晓。
2、优质服务，放心购买：
传统意义上的网购（如淘宝），是依赖支付宝等第三方资金监管来完成交易，对于消费者来说，即挑选、产生购买，付款到支付宝，收货，确认付款的过程。而这种模式无异于提前付款，会在消费者心里带来压力，而后期一旦产品出现问题，包括快递费用问题在内，会有一系列的方便产生。相对而言，凡客诚品推出的几项服务就更加深入人心，首先是免运费，之后是免费试穿，再之后试穿合适再行付款，不合适有三次调换的机会。最后的最后，如果您付款之后才觉得不合适，7天之内无条件退还。这样的服务无异于把实体店面搬回家，可以说真正的做到了让你放心购买。
劣势 ：
产品质量是致命软肋：
在成功营销的前提之下，凡客诚品的营业额增长有目共睹，但是产品本身却始终无法让凡客进入高端的行列。衣服软塌塌，薄而透，掉色，粘毛，一个月就坏，而7天之后就没法退还，这都成了凡客赤裸裸的硬伤，这逼着人不厚道的忍痛去承认一个道理，虽然网上的图片拍的美美的，但终究一分钱一分货，就算都是同样的20块钱，凡客还是比不了动物园，因为凡客那20块里还包括了物流和广告费。而与此同时，CEO陈年更是大放厥词感叹，凡客的产品堪比LV，凡客和LV在珠江用的是一样的原料，一样的工人，得到的是一样的品质。这让人忍不住想笑，陈总，您这个营销借势的烂招数显然用的有点过火了，如果再不收敛，下一轮要忙的恐怕只能是危机公关。
机会 ：
1、电子商务的蓬勃发展：
随着互联网的普及，网购已经逐渐成为一种趋势。2009年，网购规模达到2670亿元，比2008
你可能喜欢
- 自动化设备
- 推广方式
- 自动化论文
- 新时代交互英语视听说1级答案
- 品牌传播策略
- 京东商城商业模式
- 凡客诚品电子商务案例分析
- 办公自动化设备06(激光打印机)24页
- 办公自动化设备04(针式打印机)20页
- 办公自动化设备03(扫描仪)33页
- 办公自动化设备01(概述)21页
- 办公自动化设备121(多功能一体机)26页
- 电气自动化设备组装与调试项目竞赛样题4页
- 楼宇自动化论文之空调系统5页
- 电气自动化论文25页
- 机械自动化论文：浅谈机械自动化技术在我国的发展3页
- 楼宇自动化论文5页
- 最新电力系统自动化论文9页
- 大学电力系统自动化论文7页
- 新时代交互英语视听说1级答案__十三_单元18页
- 新时代交互英语视听说1级答案___测试117页
- 新时代交互英语视听说1级答案__四单元7页
- 新时代交互英语视听说1级答案__6单元5页
- 新时代交互英语视听说1级答案__5单元12页
- 新时代交互英语视听说1级答案_(全!%2B综合测试)54页
- 品牌传播策略与执行培训28页
- 愈芙2010年品牌传播策略40页
- 广告文案品牌传播策略26页
- 蒙牛冠益乳品牌及传播策略47页
- 4A免费策划：中国茶饮料市场策略回顾与品牌传播分析讨论97页
- 广告实施与策略第六章品牌传播策划179页
