观众的审美疲劳,导致魔术节目现在逐渐冷却了下去。 观众的解码不仅依赖于自身的偏好和素质,也依赖于编码者是否能编制出具有广普及率高接受度的符号。电视文化极尽制造收视热点之能事,目的也是为了拉拢消费者,实现商业利润,魔术热是众电视机构竞相追逐利润最大化的直接反应。

闻会播放好多遍。 由此带来的另一个问题是，新闻

性活动的新闻报道中，包括奥巴马在上海与青年学生的对话，游览故宫、

马访华》则是由主播兼评论员白岩松 对图片进行点评，未免有失可信度和

画面信息量少，重复使用的镜头多， 缺少对历史影像素材的使用。例如， 在《国商务人士望奥巴马访华促进美

长城等，这些内容是普通民众所感兴信息量。 趣的，央视只有一条简单的消息，没 有事件细节，CN N则做了现场直播和

作者单位：中国传媒大学南广学院新 闻传播系

往来》这篇报道中，有 1镜头出现了现场报道。又如，在奥巴马访华前对责任编辑：曾瑜个 2,同一信息点的画面重复了3次。次

中国百姓心态的观察上，CNN走访了上海大街、特色服装店、蜡像馆等

四、新闻报道官方化，缺乏

地，以纪实的手法展现出中国民众的

普通民众视角。 在央视关于奥巴马访华的非官方

风貌。央视一条相似选题的报道《白 岩松：百姓用幽默、松弛心态看奥巴

对电视魔术节目 文/弋向

观众的审美疲劳，导致魔术节目 现在逐渐冷却了下去。

电视节目制作者，形成恶性循环，导

益。这样的理性缺失行为必然带来魔

致节目的生产和水平的提高不再依赖术创新难度的加大，大众化寿命的缩

观众的解码不仅依赖于自身的偏文化本身的思想蕴涵、艺术技巧的炉短。魔术娱乐的泛滥，虽使受众暂时 好和素质，也依赖于编码者是否能编火纯青，而是依赖声光电影等科技手得至精神满足，但就其长远来看，文 4段。魔术热的冷却，正是在于过度重化重心的偏移，文化魅力的丢失，使

制出具有广普及率高接受度的符号。 电视文化极尽制造收视热点之能事， 目的也是为了拉拢消费者，实现商业

视科技力量的反映，表演形式的陈魔术节目无法形成独有的文化认同样

旧，节目样式的单一化，以及创新能式，魔术节目也就难以找到长久发展 之出路。

利润，魔术热是众电视机构

竞相追逐力缺乏等，导致魔术越来越乏味。由 利润最大化的直接反应。大众文化在

此可见，真正能长时间吸引受众的， 不是科技力量带来的表层娱乐，而是

电视魔术节目要想走出一条持久 的道路，我以为，首先要衡量不同种

追求利润的时候，呈现出显著的可复

制性。文化消费供大于求的局面，必真正具有文化品味和持续创新能力的

类文化大众化的可行性和适宜性。其次，电视工作者要充分发挥媒介的舆 论导向作用，扩大精英文化的优势和

然造成受众的远离。同时，也带来了 节目。 文化产品公式化、模式化、同质化的文化品格缺失，缺乏文化的节制

现象。魔术艺术魅力因为标准化程式和理智也是魔术热冷却的原因。为了化的传播而消减，大众的新奇感也因

影响，提升大众文化的格调和品味。

商业利益破坏文化的底蕴，不顾市场再次，电视工作者应具有创新精神和

为大量的单一信息的传播而停滞，魔要求大量生产冗余信息，在文化大众前瞻性眼光。只有调整思路，从中国

术热潮，因为电视机构在商业利益刺化的问题上缺乏思考，都会导致优秀激之下的盲目跟风，也就不可避免地 开始滑落。

自身的国情出发，才能研发出更多具

文化遭到破坏。魔术热之后，在众媒有中国特色的节目。 介中形成的一股“术揭秘”风潮，魔

对技术的崇拜，使文化产品本尤其体现出电视工作者文化品格的不作者单位：南京大学新闻传播学院身的艺术魅力和审美特性被忽略，而足。某些电视台和网站不惜以牺牲魔责任编辑：曹辉 呈现出的仿真影像及瞬间娱乐却倍受

术持久的文化生命力为代价疯狂揭秘

推崇。受众关注重点的转移，反馈给魔术，以期赢取观众，谋取即时利