家纺品牌 以创新实现 可持续发展

家纺品牌如何以创新实现其可持续发展

这两年，世界经济起伏不定，让快速发展中的中国家纺行业清醒地认识到必须在不断创新、提升软实力的基础上，以更谨慎、积极的态度应对市场竞争，寻求可持续发展之路。创新发展成为许多家纺企业当下最重要的课题。

如今的家纺市场竞争日益激烈，创新发展得到不少家纺企业重视和实践。有些家纺企业经营者从战略经营上寻求变革，从渠道拓展、终端经营方向开拓创新；还有一些企业从技术和工艺角度开发创新，努力调整产品结构，提高产品档次，加强产品设计。创新使品牌增强核心竞争力，让企业能获得稳步的发展，也能收获高额的市场回报。多喜爱家纺就是创新发展的典范，Dohia多喜爱家纺之所以能成为口碑相传的时尚家纺领导品牌就是受惠于公司的创新举措。

多喜爱家纺向来以产品设计创新著称，公司产品设计总是突破传统，将时下个性、时尚、自然等不同形式的元素引入到床品设计中，引领家居卧室时尚新潮流。多喜爱家纺不仅拥有一大批极富创造力的顶级设计师，同时还与韩国漫画Chicaloca、美国华纳WB等国际强强联手，深度合作，并将其品牌的个性元素植入到床品设计中，让多喜爱家纺床品独具特色。从多喜爱家纺每年百余款的床品新品设计中，我们总能感受到多喜爱床品的品味独创以及时尚家纺带给我们简约时尚的快感，这也许就是多喜爱家纺作为时尚家纺的品牌独特魅力所在。

在产品技术开发领域，多喜爱家纺也一直在摸索中前进，并取得了业内领先的产品创新科技手段。多喜爱家纺是高科技抗菌面料行业标准的制定者，公司开发的纳米银抗菌材料“芬纳诺”通过了SGS测试认证（抗菌效果测试认证、皮肤刺激性测试认证），被称为当今最为环保的抗菌材料。“芬纳诺”系列床品能够有效抑菌、抗菌，让睡眠生活更健康、更安全。“芬纳诺”的研发成功并在多喜爱家纺床品上的广泛应用是多喜爱家纺在高科技创新领域的重大成就。同时，多喜爱家纺还相继推出了一系列高科技含量的产品：与美国3M公司合作推出多喜爱新雪丽高效暖绒被、DACRON®AQUA填充的心语快干枕、羽丝二合一复合蚕丝被、还有科技蜂巢垫、科技型被芯等。

值得一提的是，多喜爱家纺在品牌营销的创新上也是相当有成效的。多喜爱家纺实行品牌化经营，直营与加盟并重，并对所有终端店铺实行垂直化管理。多喜爱家纺以时尚、大众化著称，并通过统一店标、主题橱窗、多档活动等来引导人们的即兴消费。2012年，多喜爱家纺又在行业之内率先采取厂商联动的大型促销方式，积极主动引导市场消费，取得了不